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高考指南

【高考指南】视觉传达设计:不只是“平面设计”
一、专业解析

专业名称的由来

很多人认为视觉传达设计就是“平面设计”、“图形设计”,这样的认识有局限性。虽然视觉传达设计最早起源于“平面设计”或称“印刷美术设计”,但随着现代设计的范围逐步扩大,数字?#38469;?#24050;经渗透到视觉传达设计的各个领域,多?#25945;寮际?#25163;段对艺术与设计的影响和参与也越来越深。

2012年以前艺术类专业目录中并没有视觉传达设计这个名字,人们看到更多的是艺术设计。而科技发展?#25307;?#26376;异,设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达?#25945;澹?#35270;觉传达设计便应运而生。

2012年新版专业目录将部分专业进行了调整,艺术设计专业被细分为:视觉传达设计、环境设计、产品设计等专业。视觉传达设计在国外兴起较早,国内一些院校也是很早就设立了这个专业。从名字上来看,这个专业名称更加科学、严谨,蕴含着未来设计的趋向。

什么是视觉传达设计?

视觉传达设计是指依据特定的设计目的,对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型?#28982;?#26412;要素进行设计创作,是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。

简单来说,视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。它是“给人看的设计,告知的设计”。视觉传达一般归纳为:“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。在我们的生活中视觉传达设计所涉及到的领域有很多,如电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品,以及各种图标、舞台、文字设计等。

清华大学美术学院教授何洁认为,20世纪以来,数?#21482;教?#30340;出现使社会环境发生了质的变化,静态的?#25945;?#26102;代已经不能完全满足新世纪的需求。视觉设计?#27493;?#28176;超越了其原先的范畴,走向愈来愈广阔的领域。网络?#38469;酢?#25968;码艺术设计、数字电影电视、多?#25945;?#24191;告短片?#35748;?#32487;登上历史舞台。人们企盼视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新?#25945;?#31354;前发展的情形下,能够展现出神奇的风貌,满足各方面的需求。

核心课程有哪些?

视觉传达设计专业的主要课程有:设计基础、品牌设计、广告设计、包装设计、编排设计等。各校的课程设置根据培养?#36739;?#21644;教学特点有所不同。

例如,浙江大学视觉传达设计专业本科核心课程主要分为三大块:一、视觉要素基础训练课程。如图形语言、色?#35270;?#35328;、创意形态学;二、平面设计类课程。如品牌设计、包装设计、书籍装帧与版式编排设计等;三、多?#25945;濉?#32508;合设计类课程。如交互设计、影像设计、动画设计、展示设计等。着重培养学生对图形、色彩、文字等视觉要素的敏锐感知力和创造力,训练学生运用视觉元素进行平面设计综合表达能力,突出对多?#25945;寮际?#22312;视觉设计中的应用,强调?#38469;?#21644;视觉设计的交叉融通。

二、专业与就业

产业发展有空间

在2014年10月教育部公布的全国各省市低就业率本科专业名单中,艺术设计学被列为低就业?#39318;?#19994;。但比较具体省市名单我们不难发现,设计类专业只有在内蒙古、辽宁、吉?#24103;?#23665;东、甘肃等五省呈现了就业率的低状态。可见,就业率高低在不同地域有很大差异。

2004年到2012年,我国文化产业增加值从3100亿元增加到1.8万亿元,增加?#30340;?#22343;增速超过23%。据最新统计,相关产业对今年经济总量增长的贡献?#35270;型?#36229;过5.5%。文化创意产业不断优化并保持快速增长,给设计领域发展带来了无限的空间。从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计,设计的功能和作用不断放大,影响力涉及社会的各个方面和行业。

主要就业?#36739;?/strong>

不少从业人员表示,这是一个实践性很强的专业,表现力和创造性是非常重要的。视觉传达设计在就业?#36739;?#19978;主要可以分为三大块儿:一是二维平面设计,例如,标志设计、插图设计、书籍装帧、海报设计等;二是三维立体设计,展示设计、包装设计等;三是四维设计,例如,舞台设计、影视广告设计、公司推广短片等。对于毕业生来说,不需要你面面俱到,只要把基础知识、基本能力掌握扎实,选好一个?#36739;潁?#25226;握一技之长,找工作还是不成问题的。毕业生可在:

1. 可以在广告公司、设计公司、彩色印刷、家装公司、企业策划设计公司等设计部门担任平面设计、装饰设计、效果图设计、展览、展示设计等工作;

2. 可在出版机构、报社、杂志社、网站等?#25945;濉?#30456;关设计类企业的设计部门从事美术编辑、摄影、刊物设计、装帧设计、产品包装设计、网站形象设计、网页制作、Flash设计等工作;

3. 还可在电视台、影视制作公司、?#25945;?#19982;传播类公司,从事影视制作、栏目包装、企业形象宣传片、产品专题片、视频?#32435;恪?#24433;视编辑等工作;

4. 也可在相关高等院校或教育机构,从事设计、设计管理、艺术教学等工作。

三、报考指南

注意专业招生名称


目前,在我国高等院校中开设视觉传达设计专业的学校很多,全国共有637所。由于开设院校多,想要报考这一专业的考生可选择空间还是很大的。各个高校在培养特色和课程设置上?#19981;?#26377;不同侧重,有的侧重于?#25945;澹?#26377;的偏向于平面;有?#21335;?#20998;了多个专业?#36739;頡?#22914;,中国传媒大学视觉传达设计本科专业下设平面设计、综合?#25945;?#35774;计、艺术管理三个专业?#36739;潁?#32479;一招生,本科二年级后分?#36739;?#22521;养。考生可以根据自己的兴趣爱好、分数情况、整体实力等综合考量。

另外,考生还应该注意报考时院校的招生专业名称。部分院校视觉传达设计专业入学时会按“设计学类”大类招生,也有的院校报考时按“艺术设计”专业统一报名,入学后再根据考生的兴趣分流到具体的专业。如中央美术学院中央美术学院2014年本科招生简章中明确规定,视觉传达设计、工业设计、产品设计、服装与服饰设计、数?#32622;教?#33402;术、摄影本科专业,按艺术设计专业统一报名、考试、评卷、录取。入学后一年内不分专业?#36739;潁?#31532;二学年按考核与志愿相结合的原则进入各专业?#36739;?#23398;习。?#26412;?#20132;通大学艺术类专业设有视觉传达设计、环境设计、数?#32622;教?#33402;术3个本科招生专业,按“设计学类”进行大类招生。

这里提醒考生?#39029;?#27880;意的是,按大类招生,各院校开设的专业数量和专业?#36739;?#26377;所不同,最好弄清所报院校的大类中?#21450;?#21547;哪几个专业,找准专业再选择大类院校。

阅读院校简章了解报名条件

视觉传达设计属于艺术类专业,一般参加全国艺术类提前批次录取,很多报考设计类相关专业的学生除了要参加艺术类的省统考外,还要参加招生院校组织的校考。

如中央美术学院2014年本科招生简章中就明确规定:“报考?#20197;?#21508;专业的考生必须参加本省美术专业统考,统考?#32454;瘢?#30465;统考未涉及到的专业除外)并且通过?#20197;?#19987;业考试的考生,才有资格被?#20197;?#24405;取。”简章中还写明了专业录取办法和文化课成绩折算办法。如文化课成绩折算办法为:相对成绩=考生文化课成绩总分÷考生所在省本科(文 / 理)一批线 ×100。

另外,很多院校在简章中也写明了专业对身体要求,如一些院校设计类专业要求考生身体健?#25285;?#31526;合《普通高等学校招生体检工作指?#23478;?#35265;》,无色盲、色弱。考生?#39029;?#22312;报考时,最好详细阅?#20102;?#22312;省市艺术类专业的招生办法及所报院校的艺术类招生简章,了解报名条件、录取方法、身体要求等。

专业推荐

推荐专业源自高校学生实名推荐数据。当前累计投票数量超过260万人次。通过实名注册的高年级学生或毕业生,根据本校各专业办学情况进行投?#20445;?#25512;荐优势专业或特色专业。下图仅展示了部分高校专业推荐情况,星号为推荐指数。点击?#35745;?#21487;查看更多专业推荐数据。(视觉产达设计由艺术设计专业细分而来,目前还没有专业推荐数据。)


四、录取数据

部分高校录取分数

下图为中国传媒大学2014年视觉传达设计专业河北省录取数据

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